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如何使武汉logo设计“平中求奇”?

2017-07-28

     LOGO设计是一种大众传播的符号,它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义,具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出,通常是一笔多用,一形多义。简言之:用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。平中求奇手法的运用为标志设计开辟了更为广阔的天地。大大增强了标志设计的视觉冲击力加强了人们的注意,使其更快、更有效的传播。

                                武汉logo设计

     平中求奇指的是在有规律的基本形式中寻求一种变化和突破。它的表现特征是,在普遍性质相同的事物当中,如果有个别特异质性的事物,其便会马上凸显出来,抓住观者的眼球。在自然界中也有许多“平中见奇”的例子,比如“鹤立鸡群”、“万绿丛中一点红”等。特点是能够迅速形成视觉焦点,打破单调、引人注目,从而达到突出主题的效果。 
奇”是设计的中心,是画面的焦点,如果能较好地把握这个点,能使作品更富于内涵,便更能引人入胜。应当注意“奇”的成分在整个构图中的比例,如果不明显,则不会引人注目;而过分强调“奇”则就破坏了整体的统一感。此外,“奇”(特异)依赖于“平”(秩序)而存在,必须具有大多数的秩序关系,才能衬托出少数或极小部分的特异。“奇”的目的是在于突出焦点,打破单调重复的画面,以使原本“平”的东西生动活泼起来。 
       标志设计“平中求奇”的运用必须合情合理,不能为了“奇”而去强加设计。“奇”与“平”即特异与整体之间应保持内在的联系,不能单纯的为了去追求局部的奇特效果而脱离了整体感觉。其次,“奇”的内涵应该和标志的理念相吻合起来,否则破坏了标志原本的内涵,就会给人以不可信、表里不一或哗众取宠之感。这样的标志虽然容易引起注意,但是却无法起到为企业树立良好形象的基本作用了。“平中求奇”的“奇”可以在大小、形状、色彩、排列、肌理等方面进行设计和展现,方法有以下几种。 
①大小的求奇方,在相同或相似的的基本形中,只在大小上做些新奇的对比和变化。但应注意变化要适中,不要对比过于悬殊或过于接近。

②形状的求奇方法,在许多重复或近似的基本形中,出现一小部分的特异的形状,以形成差异的对比,使其成为标志上的视觉焦点。

③色彩的求奇方法,色彩的传达是最迅速的,因为当大家在辨别形态之前,色彩已经印在大家脑海之中了。所以,色彩是标志设计的一个重点,必须给予重视。同时,色彩具有暗示心理的作用,例如红色给人热情、温暖的感觉,蓝色能给人理性、平静的暗示。不同色彩的组合,不仅能很快吸引视者眼球而且能够表达出更加丰富的情感内涵。 

④排列的求奇方法,大多数基本形是以有秩序排列的,在方向上往往是一致的。利用少数基本形在方向上有所变化,例如位置的上下偏移、顺序的打散、位置的重叠等,以形成对比效果,达到适当的视觉冲击。 

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