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品牌升级升的是什么?

2017-09-07         当今,各种经济如火如荼的发展,而新型经济形势的介入让原本激烈的竞争火上浇油。品牌升级之路在哪?品牌突破在何方?品牌在现有的条件下还能撑多久?这恐怕是很多企业担忧的点。今天大家先来说说品牌升级的事。
品牌升级升的是什么?
        说到品牌升级,很多客户都在想的是如何升级,升级到什么水平才能超越于现有的竞争对象。提升自身品牌在行业中的优势和市场份额。可是这种单纯的在一个品类中竞争思考方式升级真的会让品牌摆脱现有的困境么?下一个困境来临时大家再如何做品牌升级?
想起前段时间火过的科幻小说《三体》中衍生出一词“降维攻击”(对水平和相处的环境都不在一个级别的对手实施毁灭性打击),反之就是“升维”的意思。其实升维用在品牌的创新当中确实很形象,如果一个企业适应了二维,而大家的品牌出现在三维角度,大家会不会可以更长时间的领先于这些品牌,避免短时间内再短兵相接?所以说一次难得的品牌升级,升级的关键不是升,关键在于升级中的级,级别!
哪些升级可以值得大家借鉴?
前面有说到品牌升级的级别问题,那品牌能不能做到升维,哪些品牌的升维打得竞争对手措手不及?
1、9月1日起,中国三大运营商宣布取消国内长途和漫游费用。曾经的王者,如今在4G网络的发展和国家政策下改变了原有的资费模式。但是这不是运营商淡出大家视野的主要原因,即时通讯App,如微信等才是打击他们的最主要原因。微信应对运营商的方式就是依托互联网土壤,利用信息传递间的无区域限制和无费用限制原则打破故步自封的原有运营商统治。

2、Tencent游戏从14年开始就霸占着游戏企业排行榜的第一位,传统的游戏企业如sony、MicroSoft等巨头都纷纷败北。主要原因是因为传统的游戏企业以硬件和版权的方式来获取盈利,但是Tencent依托移动终端将游戏资产虚拟化,实现去除硬件化层面的战略升级,实现自身品牌和企业实力的升级。

3、小米手机,以前大家都误以为小米只是一家卖手机卖的比较好的品牌,如今看似OPPO、vivo、HUAWEI的手机销量及占比都高于小米,殊不知小米背后的战略是依托既有的米粉形成自有的认知圈层,营造粉丝经济,然后通过粉丝来推广整体生活智能生态,如今小米产品渗入到各行各业,整体品牌价值高于OPPO和vivo,从而实现自身品牌全面升级。

        时代变化太快,但是不要怕外界的变化,升级不可怕,可怕的是不知道升级的方向;升级不可怕,可怕的是升级之后如何真正实现升级;企业品牌升级最重要的是找到一个专业的品牌设计企业。

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