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优秀品牌命名须既雅致又通俗

2018-03-08

      品牌命名市场营销中是必要环节,成为形象传达的一种重要方式,发展前景广阔。在现代信息爆炸和人们生活品味日益提高的今天,商品的品牌标志与名称,也是消费者选择某一商品的重要因素   

      通过分析国内外知名品牌命名的成功经验,发现这些品牌名称既蕴含学问又兼顾通俗,要做到这些,品牌命名有以下几方面经验可借鉴: 

(一)简洁明快,长短适中 

   商品营销实践表明,消费者对于品牌名称专注力有限,那些著名商品品牌,它们名称大都易被认知、传诵和记忆,因此品牌名称设计要简洁明快,长短适中。我国的品牌名称双音节数量最多,其次是三、四音节,五音节极少。 
   大家民族学问讲求和谐、平衡,如大宝、方正、海尔、美的、联想、红豆这些双音节品牌名称在大家记忆理解上有很大的优势。其次是三音节品名也有不少,如蝶恋花、七匹狼、五粮液、波斯登、雪中飞等,但他们在表达上仍秉承简洁明快要求,也有强势品牌传播力。四音节的品牌传播力会削减很多,但仍在用,如贵州茅台、小糊涂仙、清华紫光、与狼共舞等,再多的音节原则上不宜采用。 
(二)信息有效,个性鲜明 
    品牌名称是产品走向市场与消费者沟通时第一印象,它浓缩关键信息和名称亲和力是吸引消费者重要因素。因此,在设计品牌名称时,要与产品特点结合起来,要尽可能多地将有利于企业、产品的信息浓缩其中。如“泻痢停”、“一梳黑”、“五粮液”、“舒肤佳”、“美加净”、“飘柔”,简洁准确地表达出产品的性能和功用。

(三)切入点佳,有亲和力

    品牌名称的亲和力主要取决于用词,即什么角度、风格、特征、倾向和消费者沟通,有亲和力的品牌有利于被接受和传播。“小护士”传达了温柔、细腻的印象,给人呵护感;“舒肤佳”,用词很常见,却具有很强的亲和力,给消费者带来舒适、美好联想;“红豆”服装让人感受到其中含有浓厚的爱情、友情和亲情;“农夫山泉”、“乡巴佬熟食”以淳朴的乡间情调拉近了商家与消费者的距离。这些知名品牌的成功不能不说与其品牌名称有着直接关系,命名者功不可没。

(四)蕴含学问,充满情趣 

     品牌学问品位,不仅体现在名称上的美,还要符合特定社会的审美情趣和价值观念。电子词典“好记星”,自然地迎合了众多家长对孩子希望的社会心理,让人感到运用这种产品学习外语好记易懂,事半功倍。 
  其他例子如“万事达”、“百万顺”、“报喜鸟”、“千喜鸟”、“红双喜”、“金利来”“好运来”等这样品牌名称,它们都以融入中国人喜欢吉利、喜幸、发达、运气等社会心理增强其号召力,无疑具有事半功倍的功效。 

(五)消费心理,命名依据

    这个方法和原则是从消费者的立场提出的,品牌名称,是命名主体和消费者之间的信息传递和交流,品牌命名是一种双向活动,不是命名主体个人活动或单向对消费者施加影响的行为。消费者实际上决定了商标命名是否合适。商品要引起消费者的注意,在其心中占位,品牌名称必须先声夺人,所以品牌命名必须考虑消费者心理,针对商品主要消费群体需求爱好设计品牌名。 
   消费者群体可以从不同的视角进行分析,从性别角度分类有男性与女性,从年龄角度分类的儿童、青少年、中老年,从社会阶层角度分类的体力劳动者和智力劳动者等,不同的消费群体在各方面的等不同,会形成不同记忆和认知倾向,它们是品牌命名必须考虑的因素。如从性别角度看,男性喜欢强健英勇、豪迈奔放的商标和品名,如:劲霸(男装)、与狼共舞(男装)、天王(表)、酒鬼(酒)、喜得龙(男装)。女士则偏重于温柔、浪漫、典雅、亲切风格的商标和品名,如:碧柔(化妆品)、娇韵诗(化妆品)、黛安芬(女士内衣)

(六)合法命名,顺利注册 

   合法命名是指符合法律规定,可以实现注册,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是属于自己的品牌。即使有好的品牌名称,也会很容易被模仿,导致品牌名称雷同情形发生。

  上面优秀品牌命名在音节数、信息传达再到学问品位,消费者心理方面都有很深的研究,很好地契合了市场和发展的要求,也做到了雅致和通俗并存,在促进产品销售或塑造企业形象方面都有很大的作用。

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