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品牌设计的“左膀”和“右臂”

2017-03-16

  品牌设计的左膀(商业策略)和右臂(直觉感受)无缝连接企业商业策略与消费直觉感受,品牌设计实现了理性逻辑推演与感性创造的完美融合。品牌如人,品牌设计亦如人。品牌设计不是单方面的商业策略设计,也不是单方面的直觉感受设计。品牌设计是电脑的逻辑推演,而电脑的逻辑推演不可能成就品牌,因为电脑无法完成基于消费需求的直觉感受设计。

        品牌设计的左膀:商业策略

        品牌设计的商业策略犹如大型计算机的逻辑推演能力,企业家和智囊团队通过使用这种逻辑推演能力,找出可以实现盈利最大化的市场空间,并策划出相应的计划和实施步骤,品牌设计的商业策略与“人机大战”的本质是一致的,就是为了击败竞争对手,最终实现商业目的。

         品牌设计的商业策略比起追求异性没有更高明之处,品牌设计中的商业策略同样需要满足消费需求,为消费者提供指的信赖的客户价值。品牌设计的商业策略实际上就是一种品牌设计的逻辑推演结果。

         品牌设计作为一种创造品牌和产品的战略能力,能够给出品牌和产品的最终结果。将品牌和产品塑造成为一种理想的状态,品牌设计是整个商业计划中的第一步,企业一旦完成了品牌设计,就可以采取下一步计划,进行品牌传播,将品牌和产品传递给消费者,与消费者实现信息交换。而在现实世界里,国内企业过分的注重品牌传播和广告的投放,在品牌设计方面明显落后,所以导致大多数中国驰名商标和中国名牌的产品在拥有了较高知名度后,品牌和产品依然无法受到消费者的青睐,品牌和产品没有应有的魅力。

        当企业没有严格塑造品牌和产品的时候,过分注重传播和广告,实际上是对资源的一种浪费。没有走稳就想跑,一定会摔得很残。品牌设计绝对不是一个简单的形象设计或产品设计,品牌设计是一种战略性设计,进入企业的战略层面,与企业的完整商业战略保持一致。而完整的商业战略需要各个环节的策略配合,品牌设计作为其中环节之一势必需要完整的商业策略,与整体商业战略保持一致。

       品牌设计的右臂:直觉感受

     企业为营造品牌的独特的直觉感觉,必须对消费者的需求进行有效的品牌设计,而不仅仅是给予。品牌设计的直觉感受源自消费者的需求,而消费者的需求具有后知后觉的特点,消费者对自身所需要的需求并不能准确的表达和描绘,只会在得到满足后感叹:“对,就是这样。”这种后知后觉的特点反映出消费者清楚直觉感受的事实,而不知道背后的真相。作为品牌设计的背后推动者,大家必须了解这个真相,这个真相就是:对于消费者所描述的需求必须加以设计,而不是给予。

       直觉感受在消费环境里的来源可以是气味、视觉、物理、音乐等,品牌设计直觉来源最大集中地就是店铺。因此店铺环境设计就成为了品牌设计中营造直觉感受的最重要场所。品牌设计的店铺环境设计事实上是一种感性的直觉感受设计,消费者对店铺环境的喜欢和认可往往是说不清楚为什么的,这个不能够使用逻辑推演来说明白其因果联系。因为感性的直觉感受设计是一种创造性思维的,而理性的商业策略是一种线性思维。

       总之真正的品牌设计将实现:无缝连接企业商业策略与消费直觉感受,实现理性逻辑推演与感性创造的完美融合。

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